Den Machern von 90elf ist es gelungen, ein privates, kommerzielles Spartenradio für die Zielgruppe der Fußballfans im Hörer- und Werbemarkt zu etablieren. Jahrzehntelang war die Berichterstattung über Fußball dominiert von der “Schaltkonferenz” der ARD. 90elf bietet als erstes Vollprogramm ausschließlich Informationen und Livereportagen zum Thema Fußball an. Es ist inhaltlich genau auf die Zielgruppe der Fußballfans zugeschnitten.

Als reines Internet-Radio zieht es trotz der eingeschränkten Verbreitung an jedem Wochenende Hunderttausende begeisterte Fans ins Netz, die per Livestream das Spiel ihrer Lieblingsmannschaft in der 1. und 2. Bundesliga verfolgen. Damit beweist 90elf eindrucksvoll, dass Hörfunk im Internet funktioniert und auch Zielgruppenprogramme im Web werberelevante Hörerzahlen erreichen können.

Im Programm selbst sind zahlreiche innovative Ideen zu finden, wie beispielsweise die Möglichkeit, über Facebook seine persönliche Auswahl einer Schaltkonferenz zusammenzustellen. Auf mehreren Medienplattformen beweist 90elf, dass es die spezifischen Nutzungsmöglichkeiten und Vorteile der unterschiedlichen Zugänge verstanden und im Sinne einer gelungenen Medienkonvergenz vernetzt hat. So gibt es eine mobile App für Smartphones ebenso wie eine Facebook-Seite mit rund 100.000 Fans. Zusammen mit einem Gerätehersteller wurde außerdem ein WLAN-Radio entwickelt, welches das Hören des Programms auch ohne Computer ermöglicht.

In der Summe stellt dieses Angebot ein positives und gelungenes Beispiel für die Chancen und Entwicklungspotentiale des Hörfunks im Internet und Mobilfunk dar.

Begründung der Grimme-Jury zur Vergabe des Deutschen Radiopreises 2011 in der Kategorie “Beste Innovation” an 90elf. Danke für diese Auszeichnung. Das Team freut sich wie Schnitzel.